En 2004, Laurence Simoncini se lançait dans l’aventure « Serendipity », avec l’idée de bousculer l’univers de la chambre d’enfant à travers une offre qui allait en faire quelques années plus tard le temple de la décoration et du design pour enfants à Paris. Elle y proposait, en précurseur, un nouveau style à travers une sélection éclectique mêlant une offre à la fois vintage et design. Après dix belles années de rencontres et de découvertes, et comme une évidence… Laurence ouvre son bureau de décoration d’intérieur : LSD (pour Laurence Simoncini Décoration).